[...] Die Ökonomie des Ortsblogs (Serie Lokalzeitung 2.0 – Folge 4). Zwar schon ein paar Tage alt, aber gleichwohl sehr spannend! Alle warten ja zur Zeit auf erfolgreiche Lokalblogs, die dem Ende der Lokalzeitung etwas entgegen setzen. Marian Semm zeigt auf, dass es sich tatsächlich auch finanziell lohnen kann – vielleicht nicht für Verlage, aber für Kleinunternehmen auf jeden Fall! (Was “die Branche” denkt, berichtet Stefan Wild auf Buzzriders. [...]

Und noch mal zum Bundling: Das Internet bricht eben überall das Bundling auf – siehe z.B. auch Musikindustrie, die natürlich viel lieber Musikbundles aka Alben verkauft hat, als jetzt nur noch einzelne Songs. Aber hat ja alles zwei Seiten: was schlecht ist für die Unternehmen, ist gut für uns Verbraucher.

Und es ist eben ein Effekt der Marktwirtschaft, dass sich Unternehmen zuerst auf die Teile des Info-Bundles Tageszeitung gestürzt haben, wo am meisten Geld zu verdienen ist (Kleinanzeigen, Jobs, Automärkte).

Und natürlich bleiben dann Teile übrig – Stichwort Komunalpolitik – wo mir im Moment keine Idee einfällt, wie dieser Teil profitorientiert von einem Unternehmen als Plattform betrieben werden könnte. Vielleicht geht’s ja als öffentliches Projekt oder Stiftungen als Träger. Wird sich irgendwann schon herauskristalisieren.

Aber zuerst mal: danke für die nette Diskussion!

In einer Sache stimme ich auch voll mit dir überein: Zeitungen sind es gewohnt ein Informations-Paket finanziert durch ein Anzeigen-Paket herauszugeben. Jetzt, wo einzelne Bruchstücke (Artikel) aufgerufen werden können, tun sie sich schwer, weil sie nicht die richtigen Mechanismen haben, diese Bruchstücke zu vermarkten.

Der Schluss daraus muss allerdings meiner Ansicht nach nicht zwingend sein, in Zukunft und im Web grundsätzlich nur spezialisierte Bruchstücke anzubieten, und dann wieder lokal skalieren. Denn dann muss man für jede Plattform auch wieder ein eigenes Finanzierungskonzept haben.

Parallel dazu könnte ich mir eben auch ein Medium vorstellen, das in mehrere Dimensionen skaliert – als lokale Anlaufstelle (für viele Lokalitäten) mit mehreren inhaltlichen Aspekten (die sich bei Bedarf auch schonmal gegenseitig finanzieren können).

Was meine persönliche Situation angeht: Vielen Dank für den Tipp! Finde ich schön, dass du hier bewusst eine Seite eingenommen hast, u.a. auch vor dem Hintergrund, ich könnte mich in etwas verrennen (so habe ich es verstanden). Ich glaube aber, dass ich nach 12 Jahren Selbständigkeit ein recht gutes Auge dafür habe, was ich erwarten kann, aber was ich – ggf. auch auf anderer Ebene – gewinnen kann. Auch ich habe schon genug Blasen platzen gesehen, genug Mitbewerber wie auch “Partner” untergehen sehen, und auch genug eigene Projekte in den Sand gesetzt – kurz, ich kenne meine Risiken ;-)

@Stefan: wegen Zukunft der Tageszeitung und was an ihre Stelle tritt usw.: Zunächst mal denke ich dass es auch in 5-10 Jahren noch genug gedruckte Zeitungen geben wird. Vermutlich werden die etwas teurer sein als heute, um die geringeren Anzeigenerlöse zu kompensieren.

Und im Netz wird es vor allem eines geben: Vielfalt an Informationen und Plattformen. Denn eine klassische lokale Tageszeitung ist ja gar nicht „ein Produkt“, so wie eine Flasche Wasser. Sondern vielmehr ein Produkt-Bundle. Zahlreiche Informationen – vom Kinoprogramm bis zu den Öffnungszeiten des lokalen Schwimmbades wurden in eine bestimmte Form (ein Bündel toter Baum 5x pro Woche morgens im Briefkasten) gesteckt. Weil es ökonomisch sinnvoll war und kaum Alternativen gab, einzelne Informationen zu verteilen.

Jetzt gibt es eine prima Infrastruktur zur Distribution von Informationen: das Internet!

Folgende Informationen aus dem „Info-Bundle Tageszeitung“ sind online schon wesentlich besser abgebildet:

- Stellenanzeigen
- Öffnungszeiten öffentliche Einrichtungen
- Kino/Fernsehprogramme
- Kleinanzeigen (Ebay, Mobile etc.)
- Vereinsnachrichten (über deren Webseiten)
- Nachrichten Überregional / Weltweit

Das ist schon mal ne Menge Nutzen, der ins Netz gewandert ist. Für den Rest werden sich auch Formen entwickeln. Aktuell scheint sich mit dem mobilen Internet – siehe Dienste wie Gowalla / Foursquare – etwas Richtung „lokale Empfehlungen / Was ist los am Wochenende“ zu entwickeln.

Deshalb ist der Ansatz, im Netz eine Webseite zu machen, die wieder ein Info-Bundle zusammenschnürt, auch total hoffnungslos.

Aber genug diskutiert: wir reden ja nicht darüber, welche der Weltreligionen am Ende recht behält. Deshalb kannst du ruhig anderer Meinung sein – die Zeit wird ja schlicht zeigen was passiert und ob buzzriders ein Erfolg wird.

Mein Tipp an dich war ja nur: stecke nicht zuviel (unbezahlte) Zeit rein.

Auch inhaltlich läuft dort Einiges falsch und DAS sollte man sich auch auf jeden Fall mal ansehen, bevor man hoch gegriffene Beurteilungen wie “Sehr lesenswert … sehr schön … sehr gut” in die Welt setzt.

Auffällig ist, dass bei den Hochjublern die Praktiker fehlen, die diese ganz spezielle Form der ‘Zukunft des Lokaljournalismus’ konkret auf Machbarkeit abklopfen können. Berater und Medienjournalisten sind nicht unbedingt die Macher, die schon einmal ein nachhaltiges Projekt im Lokalen hochgezogen haben!

Wenn man sich die Zahlen anschaut, dann kommt man mit minimaler Erfahrung als Webpublizist ziemlich schnell ins Grübeln. Ich empfehle einen Taschenrechner und einen Blick auf angebliche Zugriffszahlen, steil angekündigte Personalkosten, die Werbepreise und nicht zuletzt auf die Tragfähigkeit des Konstruktes in Bezug auf die Basiszahl, nämlich die potenzielle Leserschaft.

Speziell die verlangten Werbepreise in Kombination mit den angeblichen Zugriffszahlen zeigen mir sehr deutlich, warum HP keinen Zusammenhang zwischen diesen Größen herstellt.

Zum Einstieg: http://markus-merz.posterous.c.....yprothmann

Dafür brauchte es allerdings erst einmal einen Journalisten, der sinnvoll mit den wirtschaftlichen Gegebenheiten umgegangen ist, selbst die technischen Voraussetzungen geschaffen hat und dann auch noch auf dem schmalen Grat sich selbst um das Anzeigengeschäft gekümmert hat…