Verkauf des Twitter-Accounts @RobGreen: Zusatzinformationen

Weitere Informationen, Fragen und Antworten, Berichte rund um den Verkauf

1. Fragen

Angebotshandhabung

Wie gibt der Kaufinteressent ein verbindliches Angebot ab?
Per Mail zu meinen Händen: robert.basic@gmail.com. Unter Angabe der Summe (in Netto zzgl. MWST 19%), ob ein Sponsoring für Buzzriders über einen Preisaufschlag bei der Angebotssumme inkludiert ist, um welche Firma es sich handelt und mit welcher inhaltlicher Ausrichtung der Twitter-Account zukünftig genutzt werden soll. Zu bestätigen ist ausdrücklich, dass es sich um verbindliches Kaufangebot handelt, das bis zum 12.01.2010 12:00 Uhr Bestand hat.

Wie bekommt ein Kaufinteressent eine Antwort?
Die Kaufinteressenten erhalten per Mail eine Rückantwort und meine Mobilfunk-Nummer, damit ich bei Fragen zügig erreichbar bleibe. Zugleich nehme ich jeden Kaufinteressenten in eine interne Mailingliste auf, um Neuigkeiten (z. B. Blog-/Presseberichte) mitzuteilen, die sich auf die Kaufentscheidung auswirken können. Der potentielle Käuferkreis wird weder nach außen noch nach innen kommuniziert. So bleibt das Käuferinteresse gewahrt, es wird demnach auch keinem Kaufinteressenten bekannt gegeben, wer mitbietet.

Wird der Kaufinteressent mit dem Höchstgebot den Zuschlag erhalten?
Nicht unbedingt. Mindestens ebenso wichtig ist mir die Erklärung des Kaufinteressenten, wie er den Twitter-Account künftig nutzen möchte. So werde ich Anbieter aus der horizontalen Branche nicht zum Zuge kommen lassen, egal, ob es sich dabei um das Höchstgebot handelt.

Gibt es einen Mindestpreis?
Ja, den gibt es in der Tat. Die Höhe teile ich jedoch nicht mit. Sollte der Mindestpreis nicht erreicht werden, wovon ich nicht ausgehe, wird der Account keinem Kaufinteresenten übergeben. Die Kaufinteressenten erfahren unmittelbar nach der Angebotsabgabe, ob sie den Mindestpreis überschritten haben oder nicht.

Wenn der potentielle Käufer vor seiner Kaufentscheidung Fragen hat?
Um Fragen zu klären, kann man mich jederzeit kontaktieren. Via Telefon (01522 2520 380) oder Mail (robert.basic@gmail.com). Die Inhalte werden nicht öffentlich gemacht.

Wie erfährt ein Interessent während der Verkaufsphase, ob er den Zuschlag bekommt?
Ich werde sämtliche Kaufinteressenten, die ein Angebot abgegeben haben, regelmäßig per Mail informieren, ob sie den Zuschlag erhalten könnten und wo das aktuelle Höchstgebot liegt. Das Höchstgebot wird nach außen hin nicht kommuniziert. Ich werde lediglich grobe Untergrenzen außerhalb des Käuferkreises veröffentlichen, was die Angebotssummen angeht, ab der es für weitere Kaufinteressenten spannend werden könnte.

Kann man mehrmals Angebote abgeben?
Ja, man kann. Ich werde dabei das höchste Angebot des jeweiligen Kaufinteressenten zu Grunde legen.

Was ist der Account wert?
Es gibt zur Zeit keinen handelsüblichen Marktplatz für Twitter-Accounts, um zuverlässige Aussagen zu treffen. Jedoch kann man wie folgt kalkulieren:
- was kostet mich eine interne Arbeitskraft, um innerhalb eines Jahres von 0 auf 5.000 Follower zu kommen, regelmäßig zu twittern, Themen zu selektieren? Wie immer gilt: Gerade der Beginn ist erfahrungsgemäß mit immensen Anlaufproblemen verbunden, um überhaupt auf spürbare Followerzahlen zu kommen.
- was würde mich eine Agentur inklusive Konzept und Durchführungsmaßnahmen kosten, um von 0 auf 5.000 Follower zu kommen?
- wie hoch ist der Wert der Medienberichterstattung, der im Zuge dieser Verkaufsaktion einher geht und wovon meine Firma profitieren kann? Die Erfahrung aus dem “Basic Thinking”-Verkauf hat gezeigt (s.u.), dass der Wert um ein Vielfaches der Kaufsumme i.H.v. 46.000 Euro betragen hat, da die Berichterstattung spürbar war.
- Buzzriders ist ein förderungswürdiges Projekt, das Unterstützung benötigt, um realisiert zu werden. Als Richtschnur kann der Käufer das Doppelte dessen aufschlagen, was ihm der Twitter-Account alleine wert wäre, insofern er ein Sponsoring-Interesse an Buzzriders hat.

Abschluss der Angebotsphase, Käufer

Was passiert am letzten Tag, dem 12.01.10?
Um Punkt 11 Uhr werde ich sämtliche Kaufinteressenten per Mail informieren, dass sie noch eine Stunde für eine letztmalige Angebotsabgabe Zeit haben. Um Punkt 12 Uhr schließe ich die Angebotsphase und werde per Mail zuerst den Käufer informieren. Nach gemeinsamer Abstimmung werden wir zusammen den Kauf öffentlich bestätigen. Sollten dringliche Gründe dafür sprechen, behalte ich mir vor, das Ende der Angebotsphase um 24 Stunden auf den 13.01. 12:00 Uhr zu verlängern. Alle Kaufinteressenten werden umgehend informiert.

Stehe ich für eine gemeinsame Presseerklärung zur Verfügung?
Selbstverständlich biete ich das dem Käufer an, der sich mit mir in Verbindung setzen kann.

Muss der Käufer die Kaufsumme öffentlich machen?
Das überlasse ich dem Käufer. Wenn er das nicht öffentlich machen möchte, werde ich ebenso verfahren.

Kaufabwicklung

Wie wird der Account nach dem Kauf übergeben?
Der Käufer erhält von mir die Rechnung in Höhe des Kaufbetrags plus eine Mehrwertsteuer von 19%. Nach Eingang des Betrags auf meinem Bankkonto bekommt der Käufer die Zugangsdaten von mir mitgeteilt. In der Zeit zwischen Rechnungsausgang und Begleichung erhält der Käufer einen indirekten Zugang zu dem Twitter-Account via CoTweet. Mit Hilfe dieses Twitter-Tools ist der Käufer jederzeit in der Lage, den Account mit Tweets (= Einträgen) zu befüllen. Was unmittelbar nach dem Kauf nicht unwichtig ist. Wichtig: @RobGreen wird in einen vom Kunden anzugebenden Wunschnamen geändert (siehe nächste Frage-Anwort), unmittelbar nach dem Kauf. Ich selbst twittere nach der Bekanntgabe des Käufers nicht mehr. Wie werden die eigentlichen Zugangsdaten übergeben?

In Schritten erklärt:
1. Der Käufer teilt mir umgehend nach dem Kauf zunächst seine Profildaten (Bild, Beschreibungstext, URL) inklusive Mail-Adresse mit.
2. Und seinen Wunschnamen (siehe nächste Frage-Antwort).
3. Ich passe diese Daten entsprechend sofort auf Twitter an.
4. Der Käufer erhält sofort danach indirekten Zugang zum Account via CoTweet.com und kann umgehend twittern.
5. Der Käufer erhält umgehend nach Eingang des Rechnungsbetrags auf meinem Bankkonto die Zugangsdaten (Username + Passwort) zum gekauften Twitter-Account, die der Käufer nach dem Erst-Login auf Twitter.com anpassen muss. Und muss CoTweet nicht mehr nutzen.

Nochmals: Ich helfe bei der Übergabe mit, keine Bange, wem das Procedere zu technisch ist, insofern man Twitter nicht zu Genüge kennt;)

Kann die Bezeichnung @RobGreen überhaupt geändert werden?
Es empfiehlt sich aus marktingtechnischer Sicht, den Account-Namen @RobGreen zu ändern. Der Käufer teilt mir hierzu seinen Wunschnamen mit. Ich werde daraufhin den Namen “@RobGreen” entsprechend anpassen. Der Käufer hat zu beachten, dass sein Wunschname auf Twitter noch nicht registriert ist. Erst danach -primär aus sicherheitstechnischen Gründen- erfolgt die Übergabe der Zugangsdaten. Eine Änderung des Twitter-Namens stellt in keinster Weise ein Problem für den Käufer dar, da seitens Twitter diese Funktion von Haus aus angeboten wird. Bei einer Änderung werden die “Follower” automatisch dem neuen Account-Namen zugeordnet, ebenso die “Followings”. Der alte Account @RobGreen wird nach der Änderung 0 Follower und 0 Followings aufweisen. Weiter Details werde ich mit dem Käufer ausmachen.

Stehe ich helfend zur Seite, wie man den Twitter-Account nutzt?
Beim damaligen Verkauf des Blogs Basic Thinking habe ich dem neuen Inhaber beratend geholfen, als Fragen aufkamen, Technische wie auch Inhaltliche. Ähnliches biete ich auch hier an. Ich lasse niemanden im Regen stehen.

Was passiert mit den 12.000 Tweets von @RobGreen?
Diese bleiben bestehen und werden nicht gelöscht. Zieht nicht eine Änderung des Account-Namens @RobGreen eine Löschung nach sich? Nein. Die Tweets werden dem neuen Account-Namen zugeordnet. Dies erfolgt automatisch bei der Änderung des Namens.

Sponsoring

Was ist Buzzriders und warum sollte man es sponsorn?
Anbei ein PDF-Flyer, der das Wesentliche von Buzzriders aus Sponsoring-Sicht erklärt: Buzzriders-Sponsoring. Weitere Details erfährt man über Buzzriders Kurz Erklärt (.pdf).

Wie kann man sich das Sponsoring für Buzzriders vorstellen?
Sollte der potentielle Käufer Interesse haben, neben dem eigentlich Kauf des Twitter-Accounts, das Projekt Buzzriders mit einem entsprechenden Preisaufschlag (Richtschnur: Verdoppelung der Kaufsumme) zu fördern -was ich dem Projekt Buzzriders wünschen möchte-, werden wir uns zusammen setzen und entsprechende Maßnahmen gemeinsam vereinbaren. Mein Angebot vorab ist, dass der Sponsor auf der Sponsorenseite für das gesamte Jahr 2010 aufgeführt und via Banner inkl. Link auf den weiteren Buzzriders-Seiten (“Community” und “Company”) präsentiert wird. Alle weiteren, darüber hinaus gehenden Vereinbarungen werden gemeinsam getroffen.

Kann man Sponsor von Buzzriders werden, ohne den Twitter-Account zu übernehmen?
Das ist strengstens verboten… nein, Quatsch! Natürlich kann man sich auch völlig separat davon mit mir in Verbindung setzen, wenn Sponsoring-Interesse besteht.

Welche Sponsoren haben Buzzriders bisher unterstützt?
evangelisch.de, Grey, Siteforum, Trimedia, Vodafone, Zanox.

So sagt z. B. Melanie Huber, Projektleiterin von evangelisch.de:
Evangelisch.de ist das neue Publikumsportal für aktuelle Themen und Standpunkte, für den Austausch und die Gemeinschaft von unterschiedlichsten Menschen, sowie für alle Informationen, Hilfestellungen und Services rund um die Evangelische Kirche in Deutschland.

Natürlich existieren im Social-Media-Spektrum bereits diverse (vorwiegend kommerzielle) Plattformen, auf denen lokale Vernetzung möglich ist und aktiv praktiziert wird. Allerdings beschränkt sich deren Nutzerschaft zumeist auf bestimmte Szenen, Alters- und Bevölkerungsgruppen oder setzt vertiefte Sachkenntnisse in der Handhabung voraus. Aus unserer Sicht mangelt es bis zum heutigen Tag an einer Metaplattform, die mit attraktiven Features und inhaltlichen Angeboten möglichst breite Nutzerschichten in Deutschland erreicht. Dies jedoch bis hinunter auf die unmittelbare lokale Ebene. Eine derartige Plattform sollte weitgehend unabhängig von wirtschaftlichen Zielzwängen getrieben sein und gemeinsam mit den Nutzern permanent weiterentwickelt werden. Buzzriders weist einen Weg in genau diese Richtung. Genau aus diesem Grund unterstützen wir das Projekt im Rahmen unserer Möglichkeiten.

Weitere Fragen

Wird die Zahl der Follower nach dem Verkauf eher zunehmen?
Die Erfahrungen aus dem Basic Thinking Verkauf -es handelt sich hierbei um ein IT-Blog- zeigen auf, dass bei entsprechender inhaltlicher Professionalisierung die Leserzahlen zunehmen. Zumal das Interesse rund um den Verkauf sehr hoch war und damit viele Augen auf Basic Thinking gerichtet waren, was der Käufer daraus macht. Das Gegenteil wurde während des Verkaufs des Blogs behauptet (siehe bspw. Spiegel Online), da angeblich die Leser eine hohe Bindung zum Autor des Blogs aufweisen und bei einem Verkauf abspringen würden. Das mag in Teilen stimmen, doch hatte sich das nicht gesamtheitlich ausgewirkt. Dafür war das Interesse an professionellen IT-News zu groß. Eine sehr ähnliche Konstellation liegt für den Twitter-Account @RobGreen vor. Der zwar persönlich betrieben wird -wie mein damaliges Blog Basic Thinking-, zu großen Teilen handelt es sich aber um Sachinfos rund um IT-News als thematischer Aufhänger.

Verkaufe ich nicht auch meine Follower?
Unter diesem moralischen Aspekt kann man den Verkauf ebenso betrachten. Doch betrachte ich das nicht als Verkauf von Followern, sondern als Verkauf eines Projekts, das bis dato 5.000 Follower interessiert hat. Ähnlich wie bei Basic Thinking interessieren sich die allermeisten User für Inhalte, weniger für Personen. So wie Unternehmen andere Unternehmen kaufen und damit deren Produkte/Dienstleistungen. Solange dem Kunden daraus kein Nachteil entsteht, hält er dem Unternehmen die Treue.

Wie könnte der Käufer den Account nutzen?
Ich sehe für den deutschsprachigen Markt einen sehr hohen Bedarf an schnellen und kurzen Informationen rund um die IT-Welt. Passend zur jetzigen Nutzung des Accounts. Wer es versteht, die Follower mit relevanten Informationen auf Stand zu bringen, wird viel Freude mit der jetzigen Startbasis von 5.000 Followern haben. Rund 10-20 aktuelle Tweets je Tag dürften völlig ausreichend sein, um weitere Follower zu gewinnen. Je nach inhaltlicher Ausgestaltung und Rahmenbedingungen kann man mit weiteren Inhaltsarten aufwarten, die sich beispielsweise auf eigene Tests zu IT Produkten beziehen (so etwa Testartikel auf einem eigenen Blog). Verlosungsaktionen bzw. Gewinnspiele befördern das Interesse zusätzlich. Es besteht jedoch kein Muss, den Twitter-Account zu einem Themenkanal rund um IT herum aufzubauen. Weitere Szenarien sind ohne Weiteres denkbar. Die Startbasis von rund 5.000 Followern erleichtert den Umbau und Aufbau wesentlich.

Warum nutze ich nicht erneut eBay?
Vor fast exakt einem Jahr habe ich das Blog Basic Thinking via eBay versteigert. Dieses Mal wähle ich den direkten Weg ohne Mittler. Das geschieht aus 3 Gründen:
1. Ich habe den Kreis der potentiellen Käufer besser unter Kontrolle, kann mir den Käufer direkt aussuchen.
2. Ich bin mit den Personalentscheidungen von eBay in der jüngsten Zeit ganz und gar nicht einverstanden, möchte daher dieses Unternehmen nicht fördern.
3. Ich kann das Augenmerk und den Buzz gezielter auf Buzzriders lenken, das jede Unterstützung und Hilfe benötigt, die es bekommen kann, um es nach der Planungsphase in 2010 umzusetzen.

Werde ich weiter twittern?
Das steht noch nicht fest, habe mich nicht entschieden.

Noch Fragen?
Einfach an robert.basic@gmail.com

2. Ausgewählte Statistiken zum Twitter-Account

Wie oft wurden meine Linkverweise in meinen Tweets in den 30 vergangenen Tagen laut bit.ly angeklickt?

Gesamt: 5.299 Klicks
Spitzentag: 1.126 Klicks
Nicht inkludiert sind Klicks auf Links von Tweets Dritter, auf deren Tweets ich verwiesen habe.

Wie hat sich die Anzahl der Follower laut TwitterCounter.com in den letzten drei Monaten entwickelt?

Am 18.09. betrug die Follower-Zahl 4.646
Am 16.12. betrug die Follower-Zahl 5.045

Welche tägliche Twitter-Reichweite berechnet TwitterAnalyzer.com aufgrund meiner Tweets und der Reaktionen auf Twitter (Retweets + Replies)?

Spitzentag war der 16.12. mit ca. 13.958 Twitter-Usern

Wie viele Follower haben die Follower von @robgreen jeweils selbst? Twitter-Analyzer gruppiert die Daten wie folgt: